纵横谈｜期待“村IP”为乡村发展注入新活力

4月26日，湖南郴州桂东县首届“村厨大赛”开赛，各村大厨纷纷用本土食材“奏响”美味乐章，吸引各地游客、食材采购商等近两万人现场观战，并为桂东促成1.56亿元人民币的农产品采购订单。当下，我国各地“村字头”IP不断涌现，无数农村居民用锅铲、球鞋、咖啡杯等，撬动“村IP”经济。这背后，折射出中国农村经济正突破传统农业生产、土特产、农家乐等，逐步向文化创意、手工艺、绿色产业、旅居等多元化方向发展。（据中国新闻网4月27日报道）

“村IP”是指围绕乡村地域资源、文化元素或特色产业等，打造出的具有品牌效应或形象化空间的符号。自从贵州“村BA”“村超”相继出圈后，一段时间以来，“村晚”“村咖”“村厨”“村画”等一批批接地气、冒热气的“村IP”不断涌现，既带火了乡村，也带动了乡亲增收致富。

“村IP”让乡村资源“活”了起来。无论是田园景观、民俗风情、传统技艺还是特色美食，每一个乡村都有属于自己的“流量密码”。依托自身发展实际，将提炼出的独特文化符号与乡村旅游、文化创意、旅居体验等产业项目融合，就能更好地激活乡土资源的内在潜力。以桂东“村厨大赛”为例，现场既展示了烹饪技艺、传统手工艺的魅力，也推动了高山冷水米、高山黄萝卜等优质农产品走进全国市场，使“桂东味道”成为吸引游客、引流消费的知名IP。

“村IP”催生乡村新产业新业态。以赛事活动为中心的“村IP”可以拉动文旅、住宿、餐饮等相关产业发展，为乡村吸引更多的投资目光和发展机遇。自带流量的“村IP”还可以聚集资源要素，带动周边村庄同步发展，提供更加丰富的研学旅行、森林康养等旅游产品。吃、住、游、购、娱全方位的新产业、新业态兴起，为乡村全面振兴注入新的动力与活力。

“村IP”要出圈更要长红。打造有生命力的“村IP”，要避免“千村一面”，防止盲目跟风和简单复制。各地要立足本土资源禀赋，在展开深入调研的基础上找出自身独特优势，打造有差异化价值、体验和卖点的“村IP”。此外，还要不断加强道路、交通等基础设施建设，提升乡村公共服务水平，为游客提供更加优质、便捷的服务，更好地承接“村IP”带来的流量。

“村IP”是一个机遇和契机，各地要充分发挥自身优势，精心打造更多有特色、有内涵、有生命力的“村IP”，让乡村的“土味”焕发出新的生机与活力，让乡村全面振兴的新图景更加动人。（赵晓昕）

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